Bajo el lema "No ayuda, sino comercio" nació el movimiento de Comercio Justo, que establece relaciones comerciales con productores del Sur en condiciones dignas (a diferencia del comercio convencional, en el que los productores son a menudo menospreciados por los compradores del Norte). Hoy, en España hay unos 600 puntos de venta de productos de Comercio Justo.
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