Esta es una de las preguntas que nos motivaron a dedicar el último Cuaderno de Opciones al consumo colaborativo. En el post anterior os proponíamos regalar una subscripción a Opciones... y aquí os damos una muestra de contenidos recientes que podréis encontrar en la revista.

Nos surgía esta pregunta pensando en empresas como Airbnb o Uber, las plataformas de consumo colaborativo (CC) de alcance global más conocidasLa lógica económica de estas megaplataformas es similar a la de las grandes multinacionales tradicionales. La lógica de marketing también es déjà vu. El Director Global de Comunidad y Movilización de Airbnb toma como referencia las técnicas que aplican las marcas de culto y las sectas espirituales para mostrar cómo se tienen que usar las emociones y necesidades de pertenencia y sentido de las personas para hacerlas firmemente adeptas a una marca ⁸.
También es cofundador de Purpose, una consultoría que usa las herramientas virales del marketing digital para generar movimientos sociales y políticos que defiendan los intereses de sus clientes.